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李宁扭转三年巨亏业绩 得益于毛利率提升开支减少
 

创始人李宁出马后,李宁公司逐渐找回了作为国民第一运动品牌的姿态。李宁公司公告称,2015年业绩有望在盈亏上打平,主要得益于毛利率提升和开支减少。而截至2014年12月底,李宁公司亏损超过7.8亿元。


在2012-2014财年,李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元、7.81亿元,巨额库存曾是造成三年巨亏的重要原因,截至2014年12月31日的存货高达12.89亿元,较2013年末增长近四成。去年重掌公司帅印的李宁试图开启复兴计划,以互联网改造传统供应链。去年初的业绩发布会上李宁表示,将在2015年发力产品、渠道和零售运营能力,推进公司业务增长。去年李宁电商渠道销售占总营收比为5%,2015年这一目标将提升至25%-30%。


经营业绩预期实现转亏为盈主要由于2015年集团销售收益及毛利增加以及开支比率下降所致,这主要有赖集团致力于提高直营店铺的经营效率及盈利能力、加强与渠道合作伙伴的长期合作关系以及拓展电商业务。李宁公司表示,扭亏为盈不包括2015年10月25日所宣布出售红双喜10%股权所产生的净收益。事实上,李宁的回暖从2015年上半年财报已有显露。2015年上半年,公司收入同比增加16%至36.41亿元,毛利润达16.34亿元,毛利率微升0.3个百分点至44.9%,亏损大幅收窄至2900万元;在店铺增长方面,2015年李宁目标是500家以上,这是李宁自2011年以来首次店铺实现增长。不过,公告显示,详细信息要在今年3月的年度财报中披露。


来源网络---沿条


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